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主创小剑解密《征途私服》十五载:从守护到渗透,目标是重回巅峰

在征途私服狂欢节的会议厅,老玩者们畅快释放出着对《征途私服》秉持与青春活力,更让人有理据激赏,《征途私服》的野心勃勃未曾点燃,它在15年后仍然熊熊,即使带着年青的态度预备智造。

在征途私服狂欢节的前台,征途私服IP赛车场相关人士兼制做人巢蛛与他们聊了许多,有关《征途私服》的自豪,曾的落魄,今后的期望。

发展战略第二步

2018年这个IP随著徐鼎的亮相再次启航时,他们的最终目标就多于两个,让《征途私服》重返颠峰。

《征途私服》是格斗游戏史上极其不光的两个IP,它曾为玩者而生,现如今正式成为玩者们的荣誉奖。今后《征途私服》要讲的故事情节,就是怎样五感的散发出气质,让玩者享用并共筑今后。将征途私服的信念释放出出出,用目蛙市场的胸怀去制做,Sonbhadra正式成为项目组第三阶段的核心理念研究课题。

巢蛛向他们直言,《征途私服》在尾端曾走了许多急弯,项目组死板,闷闷不乐升级换代文本,结论反倒让玩者渐渐外流。2018年征途私服狂欢节已经开始,项目组又再次修改了路径,以玩者为结构设计意念,维持跟玩者间低密度的镜像。

目前《征途私服》正在进行第二步的发展战略,即守护者、渗入、扩圈。

所谓守护者,即守住玩者最初喜欢的老配方,维持经典的味道。实际上《征途私服》从2018年成功回归,就是参透了守护者本质,首先让老用户快速的回心转意。

守护者确实是《征途私服》的特质所决定的,作为一款本质为国战(KVK)玩法的格斗游戏,《征途私服》在2006年具有跨时代的创新与意义。它的内核是很有气质的,能经得住时间的考验。

战术上的关键则在于,当下格斗游戏环境中,产品文本制做的速度不能低于玩者消耗的速度,但《征途私服》是逆行的,它不去一味追求文本迭代。十国交战的国战玩法决定它的基础体验是错综复杂的,非传统线性而是网状的玩法构成,因此只要加上两个变量就能引发整个格斗游戏体验的巨大变化;它的社交层级丰富,包含个人、夫妻、小队、家族、帮会、国家、联盟等,能够产生耦合变化,《征途私服》如同社会的投影,玩者在其中有着真实的、有关爱恨情仇的情感镜像。这种庞大的文本变化与玩者社交间的关系,决定了《征途私服》不需要也不应该快速的迭代玩法,也为第一步守护者发展战略提供理论基础。

《征途私服》底蕴是由国战玩法以及错综复杂的玩者社交构成的,它是经典的象征,如同可口可乐那样,它永远不能改变配方本身,只能根据每个地区的消费习惯做许多扩展与适配。

巢蛛的这个观点道出了《征途私服》IP本质——它因经典而维持内核的不变,而不是因不变而经典。

《原始征途私服》用初恋感对征途私服再次叙事

渗入,即通过同类型的新格斗游戏扩展用户。

正在测试中的《原始征途私服》是新一阶段下,《征途私服》IP做好守护者并尝试渗入新用户的已经开始。

巢蛛形容它就像是再见的初恋,会随著时代的变化产生新的外观和体验,但内核仍然是记忆中的初恋。

《原始征途私服》的定位是原汁原味的《征途私服》,但原汁原味不代表一成不变。转型手游领域后的《征途私服》IP,其用户年龄层已经从30岁下降到了28岁。《原始征途私服》抓住这一变化,在格斗游戏结构设计上进行了轻量化改变,诸如玩者PK的结构设计,考虑到PK玩法极具爽点,但轻度玩者又可能因此而弃坑,因此在AI匹配机制上分流了重度与轻度玩者,让每个层级的玩者都有各自的格斗游戏体验。

事实上,《原始征途私服》目前的测试数据确实是非常炸裂的,这正是玩法根据当下偏好进行调整后的结论。在巢蛛的话语中,他们似乎能感受到他们对于这款产品的信心。

通过各种平衡机制和算法的调整,玩者能够感觉到自己对征途私服的记忆并没有被篡改,与此同时得到了不输当年的惊艳感。实际上这正是产品跟着时代变化、玩者习惯调整后达到的效果。

对于怎样通过原汁原味的内核去渗入新玩者,巢蛛认为,两个公式化的理解是M*N,如果说《征途私服》的玩法、社交链、美术技术、玩者共筑理念是M,那么就应该找到两个系数N与之相乘,去丰富它的文本,《征途私服》目前的做法是对赛事、竞技和职业进行重构,即使可能会构建万国争霸的格局,把《征途私服》世界搭建得无限大。

信心,来自于整合产品线进行专一的孵化

《原始征途私服》有着更大的想象力,这一定程度上是项目组对于这款强聚焦产品的自信。

在尾端的一段时间里,巨人网络走了立项太多太分散的歧路,上百亿的研发费用投入,最终并没有拿出应有的产出。市场进入下半场,缺少好的产品而不是缺少产品,要做好产品,将资金集中投入,处理好聚焦型产品和种子的关系。

聚焦产品和种子,这是两个微妙的说法,巢蛛认为市场聚焦的产品只能有两个,但需要种子来累积,当种子没有发芽之前,不应该投入太多的资源。当所有资源都聚焦在最有可能的那款产品上时,就可能创造出两个出圈神作,之前的种子产品们,也是资源铺垫的一部分。

现如今征途私服的项目组已经整合正式成为两个大的事业部,不再奉行多个项目平行进行的规则,而是将人力资源投入到核心理念孵化事业中。巢蛛认为,这是下半场应该做的事,现在一款产品的想象力很大了。

过去项目的进展总是做两个版本然后一波推,但如果产品没有调整好,数据不好玩者不满意,那么到底该不该上线就成了问题。

《原始征途私服》对此有着深刻反思,所以上线初期就确定了每日更新的方针,对玩者的要求进行即时反馈。玩者带来的意念,经过项目组的解读,并挖掘出本质需求之后进行满足,通过这样的方式摸索更多玩者的偏好,从而逐渐朝成功靠近。

巢蛛举了两个有意思的观点,格斗游戏界信奉达尔文进化论。头部产品的诞生,并不是出现了两个点子,实现之后就被市场聚焦,而是有许多产品进行铺垫,即使加上了玩者的创作,才能演进成最终被大多数玩者接受的效果。

通过小而微的迭代逐步找出玩者爽点,与此同时将资源放在一款产品上,全力孵化,就是《原始征途私服》当前对市场的回应。

对国战电竞化的思考

今年征途私服狂欢节的主题是决战皇城之巅,电竞赛事是《征途私服》的重头戏。而国战玩法的电竞化是非常违背市场直觉的,它不仅耗时长,且依赖大R玩者的参与而非完全的公平。《征途私服》对其电竞赛事进行了独特的想象和解读,让这场一年一度的线下狂欢最终回馈到玩者,稳固了品牌信心。

首先《征途私服》目前针对的玩者主要还是30-50岁年龄层,他们可能不喜欢太过激烈的电竞赛事,但也希望参与进来,所以《征途私服》电竞化是为现有玩者服务的。

其实一已经开始《征途私服》为国战电竞的结构设计也是尝试过传统的赛事风格的,50v50的国战赛制,公平竞争,考验策略比拼。然而更让人大跌眼镜的是,这并不是玩者们想看到的国战电竞,抹平了格斗游戏原本风格的公平赛制,是看似公平,实际对每个人价值体现的不公平。

《征途私服》实际的格斗游戏体验有现实社会作为依托,格斗游戏中也有代表力量与资源的大哥们,率领家族和国家走向胜利,跟随大哥的玩者们也会因此而自豪,从而产生荣誉奖感。所以最后的《征途私服》电竞,实际上是以格斗游戏中的国家作为参赛主体,保留了格斗游戏原本的资源分配机制,让每个玩者都能积极参与进来。

《征途私服》所理解的国战电竞化,本质上是考验两个玩者在格斗游戏中社交关系的总和。每个人在项目组中扮演不同角色,并在两个专门向全体玩者展示的赛事中亮相,就是《征途私服》电竞的爽点所在。

与玩者共筑,是巨人的使命

巢蛛从大学毕业就进入了《征途私服》项目组,时至今日已经14年,他们当中有人问到他,这14年一直是由《征途私服》陪伴度过是什么样的感受。

他的反应不是充满经验的兴奋,或者对此类问题一以贯之的疲惫,而是一种明显的轻松,因为他直言道,我是被‘调剂’过来的。

后来他们从他的回答中明白了这种反应,从懵懂到14年的坚守,这不是一句秉持就可以概括的,它需要两个人对某件事情强大的信念,乃至执念。

两个格斗游戏超过10年,就是两个伟大的格斗游戏。

经历了《征途私服》的颠峰、落魄与回归,巢蛛相信这个IP能重返颠峰。征途私服事业部有许多行业顶尖人才,因为它是两个伟大的事业,两个将再次生产头部产品,一步一步将IP推向全球的事业。

徐鼎在其中作为信念领袖的影响则是另两个方面,他给予了巨人网络与玩者共筑的坚定信念。

巢蛛曾问过创始人徐鼎,《征途私服》的这些革命性的创新,免费游玩、自动寻路是怎么想出的。徐鼎的回答是,很直白的问玩者们需要什么。于是没钱的玩者们可以不用付点卡费,没时间的玩者用上了自动寻路,有钱的大哥们得到了增值服务。

玩者们给出的两个个意念,造就了巨人网络每两个商业创新点。听起来就是那么简单粗暴,但从来没有人一直如此,并秉持15年。巢蛛即使拿出了脑白金的案例来解释,他认为脑白金的成功离不开两件事,一是以消费者的诉求作为产品的意念来源,二是秉持这句提纯出的口号。

对《征途私服》而言,他们需要两个这样的信念领袖,指明两个正确的路径,所以他们才会在第一次的征途私服狂欢节上看到徐鼎的回归。

徐鼎现如今仍关心着《征途私服》的新事业,并且未曾忘记征途私服的使命。巢蛛当场拿出了徐鼎在微信群里发的一段语音与他们分享。

你们不是要做两个新的版本(原始征途私服)吗,是不是可以考虑,这个版本的文本和元素,让玩者来投票决定,你们的研发项目组只负责实现,把决策权交给玩者。你们与玩者还是有距离的。

做了15年《征途私服》,创造了两个新的网游时代,巨人网络仍然拥有这样的敬畏心。全新的《征途私服》时代,他们仍然在勤奋和小心地探索,玩者到底想要什么。而这一切,全部都浓缩在徐鼎的一句训诫里。

用户其实很难了解。

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